Camel

Camel Tabak    Camel Zigaretten

Wie ist die Marke Camel entstanden?

Die Marke Camel wurde Anfang des 20. Jahrhunderts von Richard Joshua „R. J.“ Reynolds (1850–1918) in den USA entwickelt. Reynolds wollte eine Marke schaffen, die beliebten Zigarettenprodukten aus Ägypten ähnelte. Dazu setzte er viel Orienttabak und türkisches Zigarettenpapier ein. Die zündende Idee für den Namen lieferte ein Wanderzirkus: Das Dromedar „Old Joe“ inspirierte Reynolds, seine Zigaretten „Camel“ zu nennen. Der Name sollte exotisch klingen und wurde durch die cleveren Illustrationen des Kamels weltweit bekannt.

Bereits bei der Markteinführung setzte Reynolds auf eine innovative Werbestrategie: 1913 begann eine mehrstufige Kampagne in US-Zeitungen, die zunächst nur Kamelbilder und kurze Hinweise zeigte – ohne zu verraten, dass es sich um einen Tabakprodukt handelte. Diese ungewöhnliche und geheimnisvolle Strategie sorgte für enorme Aufmerksamkeit. 1914 verkaufte die R. J. Reynolds Tobacco Company bereits 425 Millionen Camel-Packungen und 1917 waren Camels die meistverkauften Tabakzigaretten in den USA. 

Im Jahr 1921 wurde der weltbekannte Werbespruch: „I'd Walk a Mile for a Camel.“ geboren und für kommende Jahrzehnte verwendet. 1931 war Camel die erste Zigarettenmarke, die eine feuchtigkeitsdichte, versiegelte Zellophanhülle verwendete wurde, um den Inhalt frisch zu halten.

Seit 1968 gibt es die Camel auch auf dem deutschen Markt in Form von Camel Tabak und Camel Zigaretten.

Warum hat Camel ein Dromedar als Logo?

Old Joe, die Inspiration für den Markennamen, war ein Dromedar. Vielleicht fragst du dich, warum die Marke dann „Camel“ und nicht „Dromedar“ lautet. Die Erklärung ist schlüssig und sehr unterhaltsam: Mit dem englischen Begriff „camel“ werden sowohl die ein- als auch für die zweihöckrigen Tiere bezeichnet. Wieder etwas gelernt.

Illustrationen machten Camel populär

Der Erfolg der Marke Camel lässt sich zum Teil auf eine ebenso ungewöhnliche wie einfallsreiche Werbung zurückführen. Warum? N. W. Ayer & Son, die älteste Werbeagentur der USA, führte über mehrere Monate eine Kampagne durch: Zu Beginn des Jahres 1913 veröffentlichte N. W. Ayer & Son in mehreren US-amerikanischen Zeitungen ein Bild von Kamelen. Darunter ein kurzer „Teaser“: „Camels“. Nichts weiter. Die Leser waren ratlos und konnten sich nicht erklären, was es damit auf sich hat. 

Einige Tage später publizierte die Werbeagentur in denselben Zeitungen weitere Kamel-Abbildungen. Diesmal lautete der Slogan: „Camels are coming“ (eine Anspielung auf das alte schottische Volkslied „The Campbells Are Coming“). Die Leser waren alarmiert! (Dass es sich um eine Zigarettenmarke handelte, wussten sie allerdings immer noch nicht.) 

Danach ließ N. W. Ayer & Son einige Wochen verstreichen und platzierte erst wieder neue Kamel-Illustrationen am Tag vor dem Verkaufsstart. Diesmal hieß der Schriftzug: „Tomorrow there will be more camels here than in Africa and Asia combined.“ („Morgen wird es hier mehr Kamele geben als in Afrika und Asien zusammen.“). Ab diesem Zeitpunkt machten sich die Leser auf etwas ganz Außergewöhnliches gefasst. 

Am Tag der Markteinführung (gleichzeitig in den gesamten USA, was übrigens für die damalige Zeit ebenfalls äußerst ungewöhnlich war) lautete der Slogan unter den Abbildungen: „The camels are already here.“ („Die Kamele sind schon da.“) Genial, stimmt's? Die Bilder und Unterschriften sicherten den Erfolg der Marke bis in alle Ewigkeit. Bereits 1914 vermarktete die R. J. Reynolds Tobacco Company 425 Millionen Camel-Packungen und im Jahr 1917 gehörten Camels zu den meistverkauften Produkten der Vereinigten Staaten.